Prodwave
Начать бесплатно

Параметры

Обновлено November 7, 2026

Базовые настройки модели. От каждого параметра зависит помесячный расчёт P&L.

Основные параметры

Срок прогноза

Количество месяцев, на которое строится прогноз. Определяет срок помесячных расчётов.

На что влияет: Количество месяцев в расчётах, годовые агрегаты, инвестиционные метрики.

Дата начала / Дата запуска

Индекс месяца запуска=(Год запуска−Год начала)×12+(Месяц запуска−Месяц начала)\text{Индекс месяца запуска} = (\text{Год запуска} - \text{Год начала}) \times 12 + (\text{Месяц запуска} - \text{Месяц начала})

Дата начала прогноза и дата запуска продукта. До месяца запуска продажи через каналы равны нулю. В месяц запуска выручка корректируется пропорционально оставшимся дням.

Где используется: Расчёт продаж по каналам, помесячные данные.

На что влияет: Все продажи и доходы до даты запуска равны 0.

Доля активации (%)

Новые активные=Новые клиенты×Доля активации100\text{Новые активные} = \text{Новые клиенты} \times \frac{\text{Доля активации}}{100}

Процент от новых карт, которые становятся активными в месяц выпуска.

Где используется: Число активных карт, когортный анализ.

На что влияет: Количество активных карт → обороты → доходы → P&L.

Отток активных клиентов (%)

Ушедшие клиенты=Активные клиенты×Отток100\text{Ушедшие клиенты} = \text{Активные клиенты} \times \frac{\text{Отток}}{100}

Ежемесячный процент оттока от текущей базы активных карт. При когортном удержании заменяется кривой удержания.

Где используется: Число активных карт (простая модель), LTV.

На что влияет: Активные карты → все метрики, которые от них зависят.

Средний чек

Розничный оборот=Активные клиенты×Покупок на карту×Средний чек\text{Розничный оборот} = \text{Активные клиенты} \times \text{Покупок на карту} \times \text{Средний чек}

Средняя сумма одной покупки по карте.

Где используется: Розничный оборот.

На что влияет: Розничный оборот → доходы в процентах от базы → P&L.

Покупок на клиента в мес.

Среднее количество покупок на одну активную карту в месяц.

Где используется: Розничный оборот.

На что влияет: Розничный оборот → доходы → P&L.

P2P переводы

P2P оборот=Активные клиенты×P2P переводов×Сумма P2P\text{P2P оборот} = \text{Активные клиенты} \times \text{P2P переводов} \times \text{Сумма P2P}

Среднее количество P2P переводов и средняя сумма перевода на карту в месяц.

Где используется: Расчёт P2P-оборота.

На что влияет: P2P-оборот → доходы и расходы, рассчитанные от этого оборота.

Снятие наличных

ATM оборот=Активные клиенты×Снятие наличных\text{ATM оборот} = \text{Активные клиенты} \times \text{Снятие наличных}

Средняя сумма снятия наличных на карту в месяц.

Где используется: Оборот снятия наличных.

На что влияет: ATM-оборот → доходы и расходы, рассчитанные от этого оборота.

Средний остаток

Общие остатки=Активные клиенты×Средний остаток\text{Общие остатки} = \text{Активные клиенты} \times \text{Средний остаток}

Средний остаток средств на карте. Используется для расчёта процентного дохода с годовой ставкой.

Где используется: Процентные доходы от остатков (годовая ставка / 12).

На что влияет: Процентный доход на остатки.

Потери от фрода (%)

Потери от фрода=Общий доход×Ставка фрода100\text{Потери от фрода} = \text{Общий доход} \times \frac{\text{Ставка фрода}}{100}

Процент от общего месячного дохода, теряемый на мошенничество.

Где используется: Расходы за месяц.

На что влияет: Общие расходы → чистая прибыль → прибыль банка.

Налоги и соц.отчисления (%)

Соцналог=Эффективная зарплата×Ставка соцналога100\text{Соцналог} = \text{Эффективная зарплата} \times \frac{\text{Ставка соцналога}}{100}

Ставка социальных отчислений, применяемая к ФОТ.

Где используется: Расходы на персонал.

На что влияет: Расходы на персонал → расходы за месяц → P&L.

Когортное удержание

Кривая удержания

Активные из когорты=Размер когорты×Доля активацииДля каждого месяца возраста i:Активные=Активные×(1−Кривая удержания[i]100)Общее кол-во активных=∑Активные из когорт(c,возраст)\begin{aligned}\text{Активные из когорты} &= \text{Размер когорты} \times \text{Доля активации} \\\text{Для каждого месяца возраста } i&: \\\text{Активные} &= \text{Активные} \times \left(1 - \frac{\text{Кривая удержания}[i]}{100}\right) \\\\\text{Общее кол-во активных} &= \sum \text{Активные из когорт}(c, \text{возраст})\end{aligned}

Проценты оттока по месяцам жизни когорты. Включите когортный расчёт в параметрах модели, чтобы использовать эту кривую вместо постоянной ставки оттока.

Где используется: Число активных карт, когда включено когортное удержание.

На что влияет: Активные карты → все производные метрики (обороты, доходы, юнит-экономика).

Тарифные планы карт

Взвешенное смешивание

Средний параметр=∑Значение тарифа×Доля тарифаОбщая доляПараметры: Средний чек, Покупок на карту,P2P переводов, Сумма P2P, Снятие наличных,Средний остаток, Фиат→Крипто на карту,Крипто→Фиат на карту, Отток\begin{aligned}\text{Средний параметр} &= \sum \frac{\text{Значение тарифа} \times \text{Доля тарифа}}{\text{Общая доля}} \\\\&\text{Параметры: Средний чек, Покупок на карту,} \\&\text{P2P переводов, Сумма P2P, Снятие наличных,} \\&\text{Средний остаток, Фиат→Крипто на карту,} \\&\text{Крипто→Фиат на карту, Отток}\end{aligned}

При включении тарифных планов параметры карт заменяются средневзвешенными по долям тарифов.

Где используется: Все расчёты оборотов и клиентской базы.

На что влияет: Все параметры карт → обороты → доходы → P&L.

Связанные разделы

Построение моделиУдержаниеДоходыКаналыюнит-экономика